1. Définir la thématique et le plan du site

Objectif : définir les objectifs de votre site et ce qu'il va contenir pour refléter votre profil professionnel et vos aspirations.

a. Définir l'objectif principal de votre site

Réfléchissez à ce que vous souhaitez que vos visiteurs retirent de votre site, et à qui il s'adresse en priorité. Votre site est une carte de visite en ligne qui doit à la fois présenter vos compétences, vos réalisations et exprimer votre ambition professionnelle. Pensez à l'image que vous voulez véhiculer : êtes-vous un spécialiste dans un domaine particulier ou un généraliste avec un éventail de compétences ?

Conseils : faites une liste de vos compétences clés, de vos projets les plus remarquables, et de ce que vous aspirez à accomplir. Pour vous aider, vous pouvez utiliser la méthode des personas pour définir la cible de votre site.

Vous avez tout à fait le droit pour ce projet de vous imaginer comme un entrepreneur individuel qui propose ses services en freelance !

NB : vous allez devoir réfléchir à une ligne éditoriale pour enrichir votre site de contenus en rapport avec votre métier. Il va donc falloir mettre en place une rubrique « actualités » hiérarchisée selon des catégories directement liées à votre domaine d'activité (cf. plus bas).

b. Choisir le ton et le style de votre site

Que ce soit dans la partie qui vous présente ou dans la rubrique actualités, adaptez le ton et le style à votre audience cible. Si vous visez des recruteurs, un ton professionnel et formel sera approprié ; si vous ciblez des partenaires créatifs, un ton plus original et décontracté pourrait fonctionner.

Conseils : faites une petite recherche sur les sites de professionnels similaires pour comprendre comment ils s'adressent à leur audience.

Nouveau : notez noir sur blanc le ton choisi, avec 2 ou 3 exemples de phrases « à la manière de » votre site. Vous les donnerez à l'agent à l'étape 4 : une IA à qui l'on dit seulement « ton professionnel » écrit des textes interchangeables.

c. Réfléchir à votre présentation

Commencez à réfléchir aux types de pages qui vont vous présenter le mieux : une page « À propos » succincte, un portfolio pour mettre en avant vos réalisations, ou un CV en ligne détaillé.

Page « À propos » : un texte succinct qui présente qui vous êtes, vos expériences, et votre projet professionnel.
Portfolio : des visuels ou des descriptions de vos réalisations majeures, classées par catégories ou par projets.
CV en ligne : un résumé détaillé de votre parcours, avec la possibilité de télécharger une version PDF pour les recruteurs.

Pour le moment, vous devez juste avoir une idée précise de « comment » vous souhaitez vous présenter.

d. Choisir la thématique de votre rubrique actualités

La partie « actualités » (ou brèves, bulletin, newsroom… évitez simplement le terme « blog ») est l'occasion d'exprimer votre dynamisme et de montrer que vous êtes à l'écoute des tendances de votre domaine.

Choisissez une thématique liée à votre métier ou à votre domaine d'intérêt, en lien avec votre objectif professionnel. Un site actif renforce votre crédibilité et vous positionne comme un expert.

Conseils : choisissez un thème qui vous passionne vraiment et qui sera facile à alimenter régulièrement : un bulletin sur l'actualité de votre secteur, des études de cas de vos projets, des tutoriels sur les outils que vous maîtrisez…

Ligne éditoriale et SEO

Pensez à choisir un sujet qui peut vous positionner comme un expert et qui correspond aux requêtes fréquentes de votre cible. L'idée est de mettre en place une véritable ligne éditoriale, avec plusieurs sous-thématiques qui feront office de catégories.

Dans l'idéal, trouvez au minimum 3 thématiques dans lesquelles vous répartirez une dizaine d'articles. Vous avez le droit de vous aider de l'IA pour rédiger vos articles.

Réfléchissez aux mots-clés liés à votre domaine d'expertise. Pensez à ce que les employeurs ou clients potentiels pourraient rechercher pour tomber sur votre site. Exemple : si vous êtes spécialisé en communication interne, les mots-clés pourraient inclure « communication d'entreprise », « gestion de crise », « stratégies de communication interne »…

Conseil 1 : ne visez pas uniquement des mots-clés très génériques (comme « communication » ou « marketing ») qui sont très compétitifs. Choisissez aussi des mots-clés de niche.
Conseil 2 : une fois vos thématiques phares définies, faites du regroupement sémantique : quels articles iront dans quelles catégories ? L'idée sera de créer des « silos » thématiques.

Quelques outils pour vous aider à cette étape :

AnswerThePublic : découvrir les questions fréquentes des internautes à partir de mots-clés (3 recherches gratuites par jour, choisissez judicieusement !).
AlsoAsked : visualiser les questions fréquemment posées autour d'un sujet.
BuzzSumo : repérer les contenus les plus populaires sur un thème (essai gratuit 7 jours, à déclencher quand vous en avez besoin !).
Exploding Topics : repérer les tendances émergentes d'un secteur.
Une IA conversationnelle (Gemini, ChatGPT, Claude…) : très utile pour faire émerger des sous-thématiques, à condition de vérifier ses propositions avec les outils ci-dessus. Une IA invente volontiers des « mots-clés » que personne ne recherche.

Anticipez les balises et les métadonnées

Anticipez dès maintenant les balises SEO (titres, descriptions). Réfléchissez à des titres accrocheurs qui incluent des mots-clés tout en restant informatifs. Plutôt que d'intituler une page « Mes projets », optez pour « Projets de communication digitale et stratégie de contenu ».

e. Définir les pages « statiques » de votre site

Les pages dites « statiques » sont celles qui ne bougent pas ou peu : « nous contacter », « mentions légales », « confidentialité des données », etc. Vous pouvez aussi imaginer des pages comme « Témoignages », une « Foire aux questions » qui cible des questions précises sur Google, ou « Mes services » si vous mettez en avant des prestations freelance.

L'idée à cette étape est de penser à toutes les pages qui devront être présentes sur votre site.

Préparer l'arborescence du site

Une fois votre thématique et vos pages définies, faites-en un plan sous forme d'arborescence. Je vous recommande de lire cet article très complet sur l'arborescence.

Pour la dessiner : papier, logiciel Adobe, ou Whimsical (la version gratuite suffit amplement). Exemple d'arborescence plus complexe : site personnel sur Whimsical.

Nouveau : pour chaque page, notez aussi son adresse (ex. /a-propos, /actualites/communication-interne). Avec Astro, votre arborescence devient directement la structure des dossiers du site : ce que vous dessinez ici, l'agent le reproduira tel quel. Une arborescence bancale donnera un site bancal.

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